高級は大衆を兼ねる！

「目から鱗（うろこ）が取れる」という言葉がある。

これぞ読書の醍醐味である。

そんな、「目から鱗」の一つがこれ！

「高級は大衆を兼ねる！」

私が始めて聞いたのは、主藤孝司（すどうこうじ）さんの本。

最近、文庫本に改訂・改題されました。

直感とひらめきをビジネスに活かす８８のヒント

／主藤孝司　著　起業家大学　監修／宝島社

筆者の主藤さんが、リクルートに努めているときに、

当時の上司から教わった言葉だそうだ。

これは、商品や情報の構成やカテゴライズを考えるとき、

ターゲッティングを十分に行ったとしても、

その業界や分野における「最も高級なもの」をはずしてしまっては、

お客様の支持は下がってしまうという法則だ。（Ｐ・５４）

大衆ばかりの中に、高級なものを含ませなければビジネスはうまくいかない。

それは、人は自分よりも上の世界や夢に近い「非日常」「非現実」について、

積極的ではないが常に期待と興味を持っているからである。

早い話、カー雑誌で、大衆車の雑誌でも表紙は高級車を載せる。

逆は成り立たないという訳である。

こういう知識があれば、今後、雑誌をみたり企画を考える時に

参考になりますね　(^_^)b
　

「白いネコは何をくれた？」

最初、外国の翻訳モノの本かな？

と思っちゃいました　(^_^;)

白いネコは何をくれた？

／佐藤　義典／フォレスト出版

「あなたの明日を戦略で変える本」です。

内容は、「夢をかなえるゾウ」のパターンかな？

さえない主人公が、不思議な白いネコと出会い、

成長していく物語です。

主人公は、マーケティング戦略の統合フレームワーク（考え方の枠組）として

『戦略ＢＡＳｉＣＳ』を教わります。

戦略の５要素の頭文字をつないで、「BASiCS」

それぞれの意味は


Ｂ　Battlefield 　　（戦場・競合型）

Ａ　Asset 　　（独自資源型）

Ｓ　Strength 　　（強み・差別化型）

ｉ　（integration 統合の意味か？）

Ｃ　Customer　　 （顧客型）

Ｓ　Selling message　（メッセージ型）


著者は、この戦略の５要素は、どれが重要かではなく、

全体の一貫性が重要であると述べています。

後半のプレゼンのコンペの場面は、ドラマ化に耐える内容です。

おそらく筆者の実体験があるのでしょう。

ストーリーを楽しめ、戦略を学べるお得な一冊　(^_^)b

一般に、フォレスト出版社の本は、イキイキ、ワクワク系の本なので

私は、よく読んでいます。

この本、売れますよ！
　
　


　

福祉チャリティー

ＪＲ神戸駅から徒歩５分、

ハーバーランドのスペースシアターにて、

社会福祉法人しんじゅ主催の

チャリティーバザーが行われている。

毎年１０月の終わり頃に

２日間実施されているので、

結構、知っている人が多いらしく、

朝から行列が出ていた。

持ち寄り品なので、いろんな種類の物が出ており、

掘り出し物もいっぱいある。

ただし、小物類は、「１００円均一」の商品と比べられるので、

苦戦しているそうだ。

今回、なぜか外人さんも多く来ていたが、

よく値切っているみたいで、

「ノーよ、ノー！」と断られている。

これもお国柄かな　(^_^;)

一方的な値切りはダメだが、箱が破れていたり、汚れが目立つようだと

ちゃんと値引きしてくれますよ　(^.^)
　

イベリコ豚ベジョータラーメン

夕方、小腹が空いたので

ラーメンを食べようと思った。

ちなみに、今日の昼飯は、

カップラーメンとご飯だった　(^_^;)

麻婆ラーメンを食べるつもりで、

店頭のメニューを見ていると、

「イベリコ豚ベジョータラーメン」

のポスターがあった！

イベリコ豚のラーメン？

いわゆる、スペインの豚かいな！

たまに、「イベリ子豚」と勘違いしている人がいる、あの豚！

まあ、季節限定だし、食べてみようか。

注文を聞きにきた店員さんに、おそるおそる注文する。

「あの、イベリコ豚ベジョータラーメンっていうやつを・・・」

別に、驚くわけでもなく、注文を繰り返された。

しばらくして、「お好みでどうぞ」と練りタイプの「柚子胡椒」が出された。

洋風なの？　和風なの？

興味がもたれた。

まもなく出てきたのは、見かけは普通の「チャーシュ麺」

まずは、スープを飲み、そしてイベリコ豚にチャレンジ・・・

気のせいかもしれないが、普通の豚肉より「上品」かな・・・

少し食べてから、柚子胡椒を入れてみる。

これで、完全に和風ラーメンになった　(^_^;)

厨房と店員が、イベリコ豚ベジョータラーメンで

「ドラゴンボールか！」

「誰か突っ込んでよ！」

との掛け合いがあった。

『それは、ベジータや！』

とりあえず、心の中で突っ込んであげた。

イベリコ豚の脂は、健康にいい脂だそうである。

これは、簡単に言うと

油汚れを取るのに油を使うのと同じ原理だそうだ。

だから、オリーブオイルも健康食なのである。

これは、３月２８日に紹介した

「夜中にラーメンを食べても太らない技術」

の受け売りですけど　(^_^)b

まあまあ美味しくて、健康にいいのなら、

食べて正解です♪

　
＊イベリコ豚のなかでも、どんぐりを主食にした選ばれた豚が、

イベリコ豚ベジョータなんだそうです。

ベジョータとはどんぐりの意味です。
　

肌寒い

今日は、日曜日だが、昼から夜にかけての仕事。

帰りが寒くなることを考慮して、上に１枚羽織って出かけた。

小雨残る中、職場近くの地下鉄の改札を出ると、

あしなが街頭募金をやっていた。

４月の終わり頃に、ブログのネタにしたあしなが街頭募金。

半年に一回やっているんだ！

コンビニで弁当を買ったお釣りの小銭から、

１００円を握りしめる。

さも、関係ないフリしながら、

募金している人の近くまで行き、

急に向きを変えて

募金箱にお金を入れる。

「ありがとうございます。よければご覧下さい」

とチラシを手渡される。

「ありがと」と軽く会釈をして、足早に立ち去る。

「今日は冷えるから、風邪を引かないようにね」

と心の中でつぶやきながら・・・

　

１位と２位の差

「 an・an 」の好きな男ランキングというのがあります。

今年の１位は誰でしょう？　(^.^)

これは、男性でもわかりますね。

そう、スマップの木村拓哉さんです！

なんと１５年連続の１位なんです。

それでは、好きな男ランキング第２位の人は誰でしょう？

ちょっと難しいかな？

では、ヒントを出しましょう・・・

ヒントは・・・

１０年連続２位の人です！

正解は・・・

福山雅治さんです。

みなさん、なるほどと納得でしょうか。

これが、１位と２位の絶対的な差なんです。

よく言われている、

日本で１番高い山は、富士山

では２番目に高い山は？・・・

日本で１番長い川は、信濃川

では２番目に長い川は？・・・

みなさん、わかりますか？

一般に、売り上げ上位３位ぐらいまでは、さっと頭に浮かぶが、

５位６位ともなると、とっさに思い出せない・・・

自動車メーカー、チョコレートメーカー、宅配業者・・・

一度、ご自分で確かめてください　(^_^)b

ちなみに、２番目に高い山は、北岳

２番目に長い川は、利根川です　(^_^;)

　

外から見えないクリアファイル

先日、同僚が「ケシポン」を見せてくれた。

「ケシポン」というのは、ＤＭなどの名前や住所の上から、

ポンと押すだけで、いろんな文字が下の字を隠してくれるという

すぐれものである。

今まで、住所・氏名の部分を切り刻んだりしていたので、

手間が省けると喜んでいた。

ちゃんと、補充インクも買っていた。

そして、「こんなものもあるんですよ」と見せてくれたのが、

一見、黒っぽいクリアファイル。

よく見ると、クリアファイルに幾何学模様がいっぱい印刷されている！

な、なるほど・・・

私は、気づいた。

つまり、これはクリアファイルなのに、

中の内容が外から見えないファイルなのである！

「それだけじゃないんですよ」と同僚。

これは、普通の文字の大きさ（１２ポイント前後）の文字は、読めないが、

タイトルなど、２０ポイントぐらいの文字は、ちゃんと読めるのである。

このファイルなら、仮に電車の中で、ファイルを出し入れしても、

他人に中身は感づかれないであろう　(^_^)b

もちろん、模様もそれなりにオシャレ。

文具マニアのみなさん、どうでっか？　(^_^)b

　

ごみ減装実験２００８

「ごみ減装」で「ごみへらそう」と読みます。

神戸大学の学生らでつくるＮＰＯ法人「ごみじゃぱん」の実験報告である。

実験した東灘区内の４店舗で、買い物客の５人に１人が減装商品を購入し、

削減効果は包装ごみで約１・２トン、

二酸化炭素排出量で約２トンだという！　(^_^)b

包装を簡単にした食品や生活雑貨など計１５００品を販売。実験商品は、

＊包装などを少なくした　　　　「へらしました」

＊容器をなくした　　　　　　　「なくしました」

＊詰め替え式などに変更した　　「かえました」

の３種類に分け、買い物客に減装商品と分かるように表示した。

花王、日本ハム、ハウス食品の協力で、

同じ商品３品を通常包装と減装の２通りで並べて販売したところ、

価格は同じ設定にもかかわらず、

売り上げは通常包装より減装が上回ったそうである。

消費者にも、「エコ」意識が根付いてきたように思います。

ちなみに、カイゼンの三原則は

「やめる」「減らす」「変える」です。

毎日の、あの報告書とミーティングも

やめてみませんか？　(^_^;)
　

ショック！

今日の朝刊でたいてい紹介されていたのでは？

国立国語研究所は、医師が患者への説明などで使用している言葉のうち、

「合併症」「浸潤(しんじゅん)」など患者に意味が伝わりにくい５７語について、

別の言葉への言い換えや補足説明などを促す報告をまとめた。

で、私がちょっと意味を間違えていたのが、

「ショック　　shock 」という言葉。

同研究所のホームページからの引用ですが、

説明を３段階で説明しており

・まずこれだけは

「血圧が下がり，生命の危険がある状態」

・少し詳しく

「血液の循環がうまくいかず，

細胞に酸素が行きにくくなった状態です。

生命の危険があるので，緊急に治療が必要です。」

・時間をかけてじっくりと

「血液の循環がうまくいかなくなって，

脳や臓器などが酸素不足におちいり，

生命にかかわる大変に危険な状態です。

緊急に治療する必要があります。

血圧が下がる，顔面が真っ白になる，

脈が弱くなる，意識がうすれるなどの症状が現れます。」


と説明している。

さすがに、「刺激を受けた」よりは深い状況を認識していましたが、

　血圧が下がる

　→　血液の循環がうまくいっていない

　→　生命の危険がある

までは、想定外　(^_^;)

今回選ばれた５７文字。

ちょっと再認識したい言葉です。
　
素人の私としては、

「除細動」

も入れて欲しかったです　(^_^;)
　

パケ・ホーダイ ダブル

ドコモから請求書が来た。

請求書とミニ冊子を見ながら考えた。

他のケータイ会社ではすでにやっている

「パケ・ホーダイ　ダブル」

ドコモでもやるようになった。

パケット通信料：0.08円／パケット換算で

12,250パケットまでは980円（税抜き）

その後、使った分だけ超過し、

52,500パケットを超えても、5,700円（税抜き）ですむ。

私は、ＦＯＭＡに変えてすぐに、パケ放題にしてきた。

当時は、無料通話分が高かったので、

パケットで得した分、無料通話分数千円が使い切れずに流れていた　(T_T)

今は、かなり安くなった。

私の場合は、パケ・ホーダイで元を取っている。

パケット定額の数千円の差が、情報格差になっている現代なのだ。

私の主張は、少々高くても、パケ・ホーダイに申し込み、

元が十分取れると思えるまで、使い倒すことである　(^_^)b

偉そうに言っていますが、ケータイでメールし始めた頃は、

メールそのもののパケット代よりも、

センター問い合わせのパケット代の方が、

高かったと思います　(^_^;)